企业新闻营销软文案例分享:成功案例解析
想要写好品牌新闻营销软文,就必须了解营销的三个层面:
第一个层面是核心产品层,也就是核心产品或服务。产品是企业核心竞争力的表现形式,
核心产品的设计和开发,主要包括产品的性能、特性、品质、功能等,也就是我们所说的产品。
第二个层面是外围衍生品层,就是产品的外延,也就是为产品打造新的生命周期。这里面最典型的就是消费品的升级。从2010年左右开始的全民热炒的口红、口红,到2008年以来的阿玛尼、迪奥、Dior、雅诗兰黛、OLAY等品牌,无不是通过制造一种消费升级来迅速崛起的。比如我们耳熟能详的雕爷牛腩、比如人人网的集卡式消费。也就是口碑营销的过程。
第三个层面是品牌形象层,也就是品牌的品格和品牌的力量,最典型的就是故宫IP的打造。
前一个方面是王老吉在川渝间创建的武侠天仙形象,是该IP的最强代言人。另外一个方面就是自己的影视作品,比如当年曾火爆的东方甄选的《来福有你》、《姐姐的夏天》,以及即将兴起的《三生三世十里桃花》、《纤体功夫》等。
第四个层面是打造品牌忠诚度,比如现在很多新品牌提出的IP、超级符号,都是对品牌忠诚度的构建。通过培养忠诚度,建立消费者对品牌的认知,从而使品牌与消费者之间建立起了信任、忠诚的关系。
三、打造品牌文化,实现与消费者共情品牌文化是一个影响消费者忠诚度和购买力的重要因素。文化是文化的载体,是文化的核心,品牌是文化的载体,文化是品牌的灵魂。
在过去,要打造一个具有世界级影响力的品牌,仅靠广告、广告是远远不够的,要想让消费者对品牌产生足够的好感,必须有文化、有价值观的内涵注入,让品牌具有价值观,这样才能在消费者心目中占有特殊的地位。
品牌文化是什么?品牌给消费者的联想结果。在这个过程中,消费者可以在不知不觉中感受到品牌文化,会在不知不觉中被该品牌文化所吸引。
