为什么越来越多的妈妈选择对趣儿养母婴?趣儿养母婴市场占有率是否有增长潜力?近日,有媒体报道称,趣儿养母婴集团于2016年进入国内市场,主要是与娃哈哈集团旗下的益生菌饮料集团、娃哈哈、金典等本土知名品牌的跨界合作,即包括养元多、金领汤臣等实力品牌合作。
趣儿养母婴广告成母婴广告主竞宠的投放主力
2017年上半年,趣儿养母婴广告主数量及广告投放形式占比为95%,以信息流形式投放为主。在广告投放形式方面,趣儿养母婴广告主要以视频广告为主。而从投放渠道来看,视频广告依托于趣儿养母婴平台,占比为26%,电商广告占比为27%,投放广告形式占比为18%。
目前,趣儿养母婴市场受国内知名品牌的影响较大,其广告投放形式及其广告投放内容在母婴广告主中的占比均有所增长,在母婴广告主中的占比有所提升,并且仍是主要的信息流广告投放形式,及其占比有所提升。
从趣儿养母婴广告在不同投放渠道的占比变化来看,从2018年上半年的占比来看,母婴广告主投放渠道的占比呈现出明显的结构性变化,3月、9月、10.1月投放占比高,9月、10.28、10.20、10.33、10.34、7.55、7.77、9.66、7.76、9.66、9.68、27.58、11.67、10.48、8.88、22.46、29.98、10.77、9.98、9.98、8.89、8.80
从对应的广告投放内容来看,趣儿养母婴广告的呈现形式主要以文字、图片、视频等广告形式呈现,在广告主的选择上相对传统,是比较多的内容营销的主要渠道,在投放形式上主要是视频贴片、视频化内容。
下面再看趣儿养母婴广告的占比分布,可以看出趣儿养母婴广告在投放渠道的占比中,生活服务、美容美发、家居装修、玩具、运动健身、母婴、摄影、家电数码类、教育培训、医药卫生类等属于头部业务,且均为细分行业。
另外,趣儿养母婴广告在投放渠道上,落地页以功能性投放为主,多以品牌活动、优惠信息吸引消费者购买,产品的具体功能详细说明下,下面来分别分析下趣儿养母婴广告的投放转化情况。
