中国人民日报发稿:新时代媒体的使命担当
企业搞传播,往往只是想向媒体那里说一句话,做广告传播。一般来说,品牌广告只是企业传播的一部分,信息沟通也是网络传播的一部分。
什么是品牌广告?通俗的说,品牌广告是企业在营销活动中,以统一的传播诉求,传递商品信息的一种广告形态。
当然,品牌广告也是有信息传递作用的,有时候是企业营销策略的一部分。我认为,作为现代企业传播策略,其目的是建立起企业的企业和产品的品牌形象。
但这个时候,企业品牌就往往只是企业传播的部分。
我们企业的品牌广告通常分为产品广告和渠道广告。产品广告是企业指某个产品的功能特点,同时可以满足用户的需求。渠道广告是指企业需要根据产品特性,进行深入传播。
3、怎么做好品牌传播?
我说的品牌广告是指通过不断地传播企业的品牌形象,以及为了达到一个特定目标,借助传播载体的各种传播方式,让信息在市场中得以更有效的传播。
在今天这个时代,信息传播已经成为了一个很重要的一个课题,只有做好了品牌传播,才能取得更好的结果。
那么在今天我们所处的时代,企业如何进行品牌传播呢?
是我们来思考一下这个问题,我们再来看一下现在在互联网时代,面对新的传播环境和新的传播模式,如何来做好品牌传播。
首先我们来分析一下目前传播力度较强的一些传播形式。
其一,在线音频,视频。
其二,平面媒体,文字。
其三,自媒体,朋友圈,短视频等。
其四,事件营销,借势营销等。
其五,口碑营销,话题营销等。
随着近几年新媒体的快速发展,信息传播已经不再是一个难题。而“口碑营销”,一直都是企业营销推广的重中之重。互联网和移动互联网的发展,给品牌传播带来了更多的可能性。
“新媒体营销”的出现,可以说让“口碑营销”这个词,一下子变得更加专业。
