七喜饮料软文营销案例分享,品味轻松生活
中国第一个10年金牌奶茶品牌名叫“五喜”,喜茶在中国内地首家店铺正式开张,“解忧之喜”系列的奶茶+冰淇淋一同出现在大众眼前,而该品牌与五喜联合推出的冰淇淋产品以“四喜”为基础,区别于“五喜”普通奶茶,更具市场价值,成为一种新兴饮料,成为国内品牌争抢的一大法宝。
活动中,“中国第一杯海盐波波”的经典搭配出了一组玩法,所有的茶水,都有五喜相伴的专属小可乐,点着五喜冰块,一起品尝。五喜和海盐波波分别用了两个不同的名字,当中,代表着简单、安静、苦涩的形象,包括美味的生活方式,它们在炎热的天气里会变成冰块和水杯。同时,它们也为这些爱尝鲜的人提供了多种选择,因为有了五喜冷饮,让人们感受到清爽的、有滋有味的美味。
这样的营销,让五喜的跨界营销在消费者心中有了一个有冲击力的、有底蕴的形象。
品牌“跨界”营销,说到底就是“联合营销”。
在跨界营销中,我们必须知道一个基本原则:根据市场的需求,寻找符合品牌的“跨界”。
因为,任何一次跨界,都意味着双方品牌面临一次新的转变。在当前消费者的注意力分散的时代,寻找品牌的“跨界”,是打破“刻板印象”的有效方式之一。
品牌在跨界营销中可以通过各种创意营销找到契合点,从而将品牌形象植入消费者心中,吸引消费者关注品牌。
其实,只有跨界才是最好的跨界。如何找到契合点?
其实很简单,就是从两个角度出发。一个是对品牌本身的重塑,二是对品牌产品本身的重塑。
先说品牌本身的重塑。就拿苹果来说。作为一个老牌电子产品,诺基亚一度被打上了老龄化的标签。但苹果的另一款手机——iPhone手机却在手机界屹立不倒。
从发布会广告和iPhoneX两款创新产品开始,苹果一直在不断地进行产品创新。例如,2018年3月22日,苹果发布的“iMacGenius”,创新产品版手机就和苹果的双夹板手机大相径庭。
