软文视觉营销案例分析模板:打造出色品牌形象的秘诀
全新一代的劳斯莱斯不再是简单的大手笔的车身涂鸦,而是全新一代的黑色炫彩车身,从标志到logo,从钥匙到行李箱,每一个细节都需要像电影的胶片一样,在使用之后,尽享最精彩的艺术。虽然看起来很简单,但只要投入大量的时间,也能成为一个杰出的品牌形象。
莱斯利品牌形象一直以来都以尊贵奢华、时尚、时尚、运动为产品特色,而劳斯莱斯品牌的辨识度也都随着其品牌内涵的不断提升而提高。在早些年,大众品牌首先是在同质化的路上前进,凭借其稳定的质量和差异化的产品服务,一举成为美国奢侈品史上具有代表性的品牌。
一、优秀品牌形象是突出品牌品质的主要方式
实际上,优秀的品牌形象不仅能凸显企业形象,也能凸显品牌的品质,因此企业在打造品牌形象的时候,一定要慎重地使用不同的类型、不同的表达手法,以便让消费者看到品牌形象后能在脑海中留下深刻的印象。
1、复杂性和故事性:品牌形象是对消费者内心的一种承诺,是品牌的主要特点之一。
品牌形象可以是复杂的、抽象的、含混的,也可以是完全不同的,因为品牌不同的特性,会使得品牌的个性与形象个性保持一致,由此可以体现品牌的价值。
品牌形象的故事性主要体现在品牌“与消费者的日常生活息息相关”的内涵上。
例如:苹果品牌形象的故事性主要体现在品牌演绎、产品的广告个性和与消费者的日常生活结合。
品牌形象的目标主要包括以下几个方面:
增加品牌知名度、降低品牌风险、提升品牌美誉度、增强品牌忠诚度和保持品牌复购率。
品牌形象的种类很多,不同的种类形象会对消费者的认知产生不同的影响。
基于品牌与消费者的长期接触,品牌形象的影响因素也不同。
消费者对品牌的感知主要是来自于其接触点的品牌形象,也称为“接触点”。
