软文营销的优秀案例:如何用创意和情感打动消费者
也许有的人知道华与华的公司,但它不是。很多人不知道华与华如何写华与华,但你可以从两个例子开始。
01华与华,卖创意,卖案例
华与华的创意是什么?华与华说,“我们的产品不是传统意义上的产品,而是产品背后的情感内核。”
例如,一个卖白酒的公司,这个公司里的所有产品都是:碎片的、包装低端的,甚至是电视广告也是那种。“那些古往今来的品牌,就是这样一个简单粗暴的创意。”
华与华认为,无论是文案,还是传播,要让消费者感觉到,我有新的选择,我是年轻人,我有新生的力量,我有一种去靠近年轻人,我是成年人。
这句文案来自朱家鼎先生的《金瓶梅》。
这句文案在华与华看来,就是一个普通的文案。这两句文案就是华与华广告公司最近推出的。
华与华的创始人朱家鼎说,过去的创意人和现在的创意人最大的区别,就是创意人最在乎自己的人生创意,而现在的创意人更在乎的是创意的背后,是人与人之间的互动。
好的创意需要“一语双关”。在商业片里,有一句经典的文案:“不要卖牛排,要卖滋滋声。”
这句话的妙处就在于,通过“声音”,让观众产生心理暗示,来促使他们去做决定。
有人说,顾客说了才是好的文案,顾客说了才是好文案,或者是说,顾客说了才是真正好的文案,顾客说好,那才是好的文案。
“如果你想让顾客关注你,你必须在他的文案里清楚的写出来,这样才会吸引他们的注意力。
