软文营销流程详解:从策划到推广,一步步教你做好软文营销
一、策划:即准确把握用户需求
发软文、写软文一定是有目的的。比如,宣传产品或者推广某个活动需要达到什么样的效果,需要罗列出来。
比如,要想达到什么样的效果,需要将软文内容写进去。推广的目的是什么,需要引导用户,需要实现什么样的效果,需要突出产品的卖点,需要引导用户信任,需要解决用户的顾虑。
当你有了这个方面的经验之后,就可以具体说说怎么去做。比如,要想吸引用户关注,需要列出软文的类型,吸引什么样的用户,等等。
策划做好之后,下一步就需要把它推广出去。因为,软文推广是一项细致的工作,需要循序渐进来进行。
二、推广:即选择适合的平台和方式进行推广
比如,软文写得好,是无法实现直接转化的。但如果选择的平台不对,也一样会造成推广成本高,效果差。
所以,如何选择适合的平台和方式,就显得十分重要了。下面我们就来分析一下。
媒体平台是根据人群喜好,年龄、性别、地域等方面,来进行精准的投放的。而软文内容则要贴近于人们的生活,如教育类的软文可以选择当地的教育平台进行发布。
而广告内容则要贴近消费者的生活,如保健品广告可选择的就是医疗平台,化妆品广告可选择的就是护肤平台。
想要推广好,必须要懂得推广的对象,如用户的年龄、地域、爱好等,这样才能给到适合的人群。
推广渠道的选择要根据平台自身的资源和用户数量来决定,不同的推广渠道,推广的效果都会不同,例如,可以根据自己的需求选择推广渠道,同时还要考虑是否能够与推广内容契合。
不同类型的软文内容都会有不同的用户群体,所以可以根据用户的喜好和兴趣,以及产品的内容来进行推广。
