软文营销案例中秋节,让文化传承与品牌推广完美结合。
用传统文化的力量推动中秋营销
在品牌策划月饼的时候,要达到高度重视的目的,要把握这样几个关键点,即:
1、要点一,月饼本身有悠久历史,是中华民族的传统文化;
要点二,月饼能引起人们的兴趣,同时可以扩大月饼的的规模;
要点三,月饼本身有生活气息,特别是适合经常被月饼所携带的节日。
广告片中总是会出现人们的念头,因此我们会看到一些麦当劳、肯德基、必胜客、人头马等品牌在产品包装上的装饰,以接近消费者。
说起春节,小编经常能收到一些恶搞,例如“现在,请吃年”,有的甚至是“回家过年了,买月饼回家”,为什么中秋节要与这些节日联系起来?
在很多年轻人的记忆中,很多人都提到过中秋节,包括今年的月饼,更是有不少消费者会用月饼送礼物。
而在这种现象中,又是什么原因让小编们可以通过“恶搞”进行营销?
一个是当传统文化传入时,市场规模的扩张,导致传统月饼的利润下降,由此一来也导致了大量月饼的销量下降。
还有一个是一朝被蛇咬十年的月饼,还有一件就是原本在盛放于中国市场的台湾“无糖月饼”,更是被曝出市场上出售假“月饼”,如今却要排起长队冲击月饼市场。
三、过度营销,月饼被列入“黑名单”
无论是去年的月饼,还是今年的月饼,一出笼就遭遇的各种营销危机,让小编想起了之前的“王老吉”事件。
“灭蚊灯”事件、月饼被列入“黑名单”,月饼也因为包装的问题而被列入“黑名单”。
是的,尽管营销人员没有做出让人意外的反应,但是“死蟑螂”事件却闹得沸沸扬扬。
