软文营销案例800字:如何通过软文营销提升品牌知名度
那么,软文营销如何提升品牌知名度呢?
首先,软文营销要明确软文营销的目标受众是哪些人,因此在开展软文营销之前,需要了解受众的胃口。所谓的胃口,就是对我们的产品感兴趣的,有需要的人群,软文的内容则要准确、真实,便于受众阅读。
其次,软文营销标题是成功的关键,因为标题是读者第一眼看到的东西,好的标题可以带来事半功倍的效果。一般来说,建议是把软文标题分成悬念型、利益型、恐吓型、情感型,常见的标题类型有数字型、新闻型、疑问型、解密型、权威型、对比型、总结归纳型。
接下来,我们再举一个经典的软文营销案例,通过大量实操,总结出如何通过软文营销提升品牌知名度。
案例一:脑白金软文案例分析
脑白金在早期的宣传推广软文中,以“人类可以长生不老吗”为核心,设定了悬念,并制造了悬念。这一方式,就是以关键词作为铺垫,让读者产生好奇感,与读者的思维产生碰撞,然后逐步带出产品信息。
脑白金的软文营销主要分为两个阶段,在第一阶段,推出如“人类可以长生不老吗”“两颗生物原子弹”这样的新闻性软文,在其中并没有插入脑白金的产品信息,而是只是反复出现一个“脑白金体”的器官,故弄玄虚。人们出于对自身健康的重视以及猎奇心理,对这类标题和文章很容易产生兴趣,而在多次看到“脑白金体”后,就会不由自主对其产生好奇和探究,在软文的渲染和描述中,这一器官的神秘性引发了很多人的兴趣。
在引起人们对“脑白金体”的关注后,脑白金的软文方向开始出现了变化,推出了向“宇航员如何睡觉”“一天不大便等于抽三包烟”等一系列的健康科普类文章。这些文章内容以非常专业的健康知识科普为主,阐述人们生活中常常遇到睡眠和饮食问题,提供一些解决之道,并趁此插入脑白金的产品功效,不断地突出脑白金的益处和重要性。
