软文营销新潮流案例分析:打造极具影响力的品牌营销策略?
你现在是否还记得电视广告的经典案例:脑白金,今年过节不收礼,收礼只收脑白金这一句广告语吗?相信每一个人都耳熟能详,这就是利用了知名度效应。
打造极具影响力的品牌营销策略,需要我们认真思考。
那么如何打造极具影响力的品牌营销策略呢?
第一,在做任何品牌营销之前,我们都要搞清楚自己的品牌是做什么的。
品牌营销策略,要通过不断的沟通,保持沟通力,才能产生持续的影响力。而如果品牌传播的效果不明显,很多人就会认为这是一个不值得传播的品牌。
我们建议品牌传播的策略应该是一个超长的传播周期,不应该只是一句口号。
好的传播周期,有三个关键点:确定品牌的超级符号、超级语言符号、超级品类词。
这三个关键点,是任何品牌都需要去重点关注的关键。
在有一个超级符号被引爆之前,我们需要去思考,我们的超级符号到底是什么?
品牌超级符号,就是要让顾客看到这个符号,看到这个符号之后,在大脑里能够形成一种记忆的感觉。这种感觉就是超级符号。
超级语言符号,就是在你产品有没有超级话语权的情况下,让你的品牌成为这个领域的一个符号。
超级品类词,就是你有没有这个品类的话语权,让你的品牌在顾客大脑里面能够形成一种专属的感觉。
超级品类词的威力,已经被所有的品牌所验证。所以我们一定要去构建超级话语,但是要根据品牌的定位,去构建一种跟这个领域有关的超级话语。
比如说你是一个卖护肤品的品牌,那你的超级话语就是,护肤的产品功能,你的护肤产品好,你的护肤产品是什么样的功能等等,都能够跟顾客产生超级话语。
