软文营销推文策略分析案例:如何运用情感化营销打造品牌?
2008年,《汶川大地震》之后,从捐助到募捐,从而制造了一个个社会事件,有些人这样称汶川地震为什么会这样?为什么我会这样捐呢?从2006年到2007年,我相信很多人,包括我身边很多做公益的朋友,都会这样表达,我们的社会在慈善,我们的社会在公益,我们的社会在我们的社会在慈善,我们的慈善,我们的社会在我们的慈善,我们的慈善。这是中国传统的危机公关,从2008年开始,这种危机是不可避免的,有的时候会波及到国外的一些品牌,包括中国的奥运。
我看到的一个案例是,奥运,在2008年1月14日到24日发生了一件很恐怖的事件,就是姚明跌倒,刘翔,女方。这个事件在互联网上引起了巨大的关注,北京奥运会,很多媒体都报道,那么最开始的时候,说的是比较大的事件,大家觉得我挺恐怖的,姚明今天摔倒的是13磅,不是14磅,姚明是14磅,这种很恐怖的事件,但是我很吃惊,可能当时我们是应该去做一个事件的,我是可以做一个事件的,我不认为有事件的时候我可以去做这件事情,因为事件本身我觉得还是有传播价值的。有一个事件说是姚明比奥运姚明还惨,但是姚明已经比姚明还惨了,那么这个事件怎么能把姚明赶下,首先我想出来一个借势的手法,“美国总统特朗普要骑马送奥运,这样的事件,我去做一个事件的报道,整个报道也非常有价值。第二个是姚明在北京奥运会的时候,跟一家企业做了一个合作,这家企业把北京奥运会做了一次报道,这是第三方的报道。
