软文营销冬奥会广告案例:如何打造一场冰雪盛宴
随着奥林匹克日益壮大,冰雪运动和户外体育的重要性也渐渐凸显出来。想要获得高关注度和权威性,品牌在冬奥会广告中可以做哪些准备?品牌如何借势冬奥会热点事件,进行产品营销,助力品牌实现冬奥会期间的品牌曝光?今天,我们将结合多年在平昌冬奥会期间的实战经验和项目经验,与大家分享冬奥会品牌借势营销的四个诀窍。
要做好冬奥会借势营销,首先得做好预算。品牌在这场赛事中需要花费多少资金,花费在如何衡量赛事的质量上,甚至还有多大的人力、物力、财力等。
1.仔细研判冰雪赛事营销的真正影响力
无论是线下的营销还是线上的营销,在本届冬奥会上,都是轰动一时,引发热议的热点事件。在新闻媒介、消费者的追捧下,雪人孙军团为了继续获得海外的曝光度和关注度,上线了线上传播渠道——传播渠道——地铁、路牌、楼宇、网络媒体。虽然营销的真正影响力是在一众媒体的包围下,但是他们的关注度和关注度却通过对地铁、路牌、灯箱等户外广告的多次接触,形成了对于该国运动员的全方位认知。而品牌想要提高曝光度,不仅仅需要考虑国内与海外的差异化,更要注意海外的目标人群、圈层的关注度、关注度等。
除了可以使用线上渠道,还可以选择线下渠道。比如北京冬奥会期间,在上海徐家汇地铁站投放了冬奥会闭幕式广告,冬奥会闭幕式上,他们通过在大牌媒体进行广告投放,将关注度和关注度拉高了,有效的营销。此外,冬奥会期间的赞助商也大多都是来自于海外,品牌想要提升曝光度,选择线下渠道是一条不错的选择。
“在这个过程中,需要根据不同的场景做适当的调整,如果只是将资源放在上海,是完全没有办法提升曝光的。”中国运动品牌正在“借力奥运”。在奥运营销期间,各大品牌进行借势营销时,361度的奥运热度会在这一时刻达到高峰,奥运颜色也被炒上了顶峰。但是,有些借势营销并非像那般“立即见效”,从品牌曝光度上来看,奥运会期间的借势营销可以说是较为成功的。
