软文营销实战读后感——营销之道,尽在软文之中
陈安之老师一直注重营销理论的研究,从软文的基本构成看,“软文”一词的中文含义就是“打广告”,在潜移默化的影响受众。软文的核心应该是“软”字,然后从受众的感受出发,达到润物细无声的效果。
软文的写作并非易事。软文一般有两种形式,一种是针对网站,一种是针对公众号。前者是基于“网站”的基础之上,能够引起受众关注的文案写作,被称为“好文案”。“好文案”是一个好的营销策略,首先要引起受众共鸣。从具体到具体的软文撰写,每一种文案都应该有其合理的层次和可操作性。
据胡辛束老师介绍,目前最主流的软文营销宣传策略有以下几个方面:
首先,是“硬”广告的推广。相对于硬广告,软文的重点在于“软”字。这种针头藏在“软文”的精妙之处,在于将广告藏起来,避免让受众发现这是一篇广告而引起反感。让受众信服。软文推广的过程中,如何巧妙的将广告融入文章是关键。这需要长期的积累,可以选择“投稿、门户网站、论坛、微博、自媒体”等多种方式进行推广。
其次,是“软”广告的形式。软文推广的形式多种多样,“活”“软”是他的核心重点,它要求软文文案的创作应以用户为核心,用户有兴趣的话题、能够吸引用户关注的话题、能够在朋友圈分享的内容、能够引发用户共鸣的内容都将会备受关注,这样才有可能让用户感兴趣。
最后,是“软”广告的形式。这种形式应该注意以下几点:
第一,适当的加入产品或者企业的名字。
