软文营销周慧敏pdf:如何用软文营销打造品牌形象
软文是硬广告的一种,即硬广告,是一种叫做“硬广告”的形式,相比于硬广告,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于“软”字,“藏”在“柔”字之中,“不露”,克敌于无形。
那企业品牌如何做软文营销呢?
在日常生活中,我们在使用一些产品之前,通常会想到一个好的品牌名,所以大家在购买我们的产品之前,首先会想到的就是品牌名。
有人说软文的本质就是润物细无声的,软文营销也是一样,没有硬广告的融入,让读者在看完文章后,感觉不到广告的存在,这才是软文营销真正的价值所在。
软文营销的核心就在于软,可以润物细无声的让读者觉得不到是广告,而是自己的一种情绪融入,读者读完以后并不会发现这是广告,反而会觉得广告的存在。
软文的主要作用有两个:一个是品牌宣传,第二个是建立信任感。
品牌宣传:主要是为了提升品牌知名度、可信度,当用户搜索相关信息时,可以在搜索结果中显示出来,用品牌名来来提高品牌的可信度。
建立信任感:软文营销是需要持续输出的,一篇文章可以让用户看了后,感觉到信任,才会产生购买欲,而这需要一定的内容来帮助支撑,一篇文章不能硬推,需要软文写的有趣有料,吸引用户往下看,了解产品,这样才能实现引流的作用,最终实现转化。
软文营销最主要的作用有两点:
1、吸引用户的注意力,那么如何才能吸引用户的注意力呢?一般情况下,在写软文时,可以结合产品、服务、活动等与用户紧密联系的方面,进行罗列,选择出最能引起用户注意的地方来写。
2、吸引用户的兴趣,软文要给用户提供阅读的价值,让用户从中找到他们需要的价值。
