软文营销100字:如何利用软文营销提升品牌知名度
俗话说,凡事有个度,过犹不及。然而在软文推广当中,能够认识到这一点,并且自觉避开不犯错误的人,实属不多。
出现这样的现象,并非是无缘无故的。因为软文推广本身是一种低成本的营销方式,想要实现渠道的高覆盖并不是一件困难的事情,甚至可以说是轻而易举。也因此,就会促使部分的人产生这样的想法不管内容适不适合,只要是与宣传对象相关的内容,都要一股脑地塞到文章当中,然后大批量地发布。简单来说就是将软文推广做成了硬广,而且相比起硬广的精炼,就显得连篇累牍,也就是所谓的过度了。因此,即便这种营销方式是低成本的,也同样要注意投放的内容质量。
二、防止持续性中断
软文推广要警惕过度营销,更要防止持续性中断。因为它不同于硬广,通常难以做到短时间内的爆发性和特定区域的密集性的高曝光;它需要连续不断地投放,才能保证一直维持在有利的位置上。遗憾的是,认识并愿意保持投放和推广连续性的人并不多。通常的做法,都是有活动的时候来一次疾风骤雨式的宣传;没有活动的时候,一片沉寂,甚至连企业的服务号更懒得更新。这样的做法,实际上并不会有什么理想的效果。互联网的两个鲜明特征,就是海量的信息和疾如雷电般的更新速度,任何消息随时都有可能被取代,尤其是活动类和产品类的信息毕竟每时每刻都有新的活动在举办,有新的产品宣传出现,与自己类型相同或者相似的当然不在少数。事实上,维持投放的连续性并不是一件困难的事情,只要和专业的软文发布平台进行合作,每个星期或者某个特定的时间段里提供相关的内容,就可以轻松做到,而且并不需要花费太多的成本。
三、注重形式的创新
软文投放除了需要持续进行多样化的推广方式外,还需要依靠多样化的传播渠道,实现长期的传播特色。因此,就需要注重软文的推广形式的创新,比如采用H5、小游戏的形式,或者是诗歌、故事、新闻、悬疑、问答、百科或者是其他形式,甚至是借助话题、问答、互动、游戏、动画、图片、视频、直播等策略,创造一个有特色的传播点。
