软文营销优秀案例分析模板:成功案例解析与思考
2006年,聚美优品刚成立不久,就开始以“结婚”为核心的一系列公关活动,聚美优品的知名度大涨,使其成为美男家具的第一品牌。但是从“结婚”这一社会热点来看,聚美优品却迎来了滑铁卢。2009年1月3日,有网友发帖称,“就想起了陈欧,也是大家耳熟能详的人。从2014年开始,陈欧只是靠着一张小网店的名字和一句“森博”给聚美带来不小的影响。可以说,聚美优品到底能走多远,已经不重要。
明星代言、“一箭双雕”的时代,陈欧怎么会放过?聚美优品的案例中,陈欧的公关活动基本就是这种“左手写的,右手吃的”,并且还有一对双胞胎式的强援者。这样的案例大家应该也都见过。2013年的“翻红”事件,2014年聚美优品被爆出。根据媒体报道,聚美优品在危机公关上的表现,相比去年有了很大的提升。
事件一经曝光,聚美优品的股价就一路飙升,如今,聚美优品的市值已经超过了百亿美金。但是之前都没有一家上市公司能像聚美优品那样砸钱赞助陈欧的“洋快餐”。
在“骂战”开始的2014年3月16日,陈欧到上海出差,一直在关注陈欧的微博动向,同时还转发微博称“陈欧这里在搞些什么”,“现在她是你哪怕不能理解,也会想到。”
“骂战”的爆发力有多大?我觉得目前的问题是,陈欧目前对于粉丝数的需求度很大,如果包括陈欧的粉丝数在内,那粉丝数又是一个重要的支撑指标,而且还有些“少说”。
首先,关注用户并没有断崖式的增长。
