软文营销100个案例:打造有效品牌传播计划的必备指南
品牌传播工具——品牌生命周期结构的四种主要部分
一、品牌传播工具:品牌传播工具的选择
品牌传播工具可选,但不要只选择品牌。品牌是企业品牌发展的基础,品牌力也是品牌生命周期中的重要部分。
品牌生命周期中的品牌传播工具会有很多种,我们应该根据企业的品牌发展阶段,选择不同的品牌传播工具。
企业品牌萌芽期:品牌处于发展初期,建立品牌力是品牌发展的前提。品牌力成熟,此时应该侧重于品牌营销传播的创意和执行,也就是营销活动的实施,注重品牌传播的方法和技巧。
品牌成长期:这一时期品牌正在建设中,我们应该侧重于品牌营销的效果和实施,也就是营销活动的效果和实施。这一时期品牌的形象和知名度尚待进一步提升,此时的传播侧重于品牌的内涵和品牌营销活动的效果。
品牌成熟期:品牌已经成型,品牌已经拥有了一定的受众,这时需要重点提升品牌影响力,用传播渠道来影响更多的受众。品牌力衰退期:在品牌开始成长的前几个月,品牌的影响力处于衰退期,这时应该侧重于公关活动、网络推广等渠道的品牌推广,用加大力度在受众心中树立品牌形象,同时也维护好受众对品牌的信任。
三、品牌推广方法:品牌推广是一个体系化的工作,他不是一两个人就能完成的,所以企业需要构建一个团队来全面开展品牌推广工作。
品牌推广的方式有很多种,比如新闻营销、口碑营销、问答营销、贴吧营销、百科营销等等,不同的企业需要根据实际情况来选择品牌推广方式。
百度知道已经有十年了,发展很快,排名也非常好。我们如何在这方面做品牌推广呢?我们可以根据产品的特点、受众特点、市场特点、行业的情况、同行竞品的情况,做出一系列的品牌推广方案,但是最重要的是,我们必须有针对性的进行推广,否则,有些人就不会买它。
