薇欣a178rw:让您的产品走向成功
明星代言在现代科技中无处不在,无论是电视剧、电影、电影、综艺节目、明星运动等等,它都有着不同的表现形式,明星代言人可以说是当下最火的营销模式。这种明星代言的形式可以说是十分受到商家和品牌的欢迎,其具体的形式有:
一种,是通过请某些明星代言企业的企业,为企业的产品进行背书,从而为企业的产品增强了一定的知名度和美誉度。
一种,则是利用明星的个人影响力来提升企业的知名度和美誉度,从而提高产品的销售量。这种方式是目前最常用的营销方式,对于名人来说,利用明星的粉丝效应能够使产品的销量翻倍,而且明星的明星代言也是一个非常好的宣传途径。
总之,就是企业通过明星的影响力来提升产品的销量,最经典的案例就是恒源祥的羊羊羊,恒源祥为什么能够走向成功,这就是非常成功的案例。这种明星营销的逻辑非常简单,就是通过对品牌进行具象化包装,然后利用明星的影响力来带动品牌,最终让消费者去购买产品。
在品牌营销策划的过程当中,选择适合的明星或者大众化的价值观,利用明星和大众做情感连接,来为企业的产品注入情感。
【案例】2016年世界杯期间,百威与《FIFA世界杯》合作,为FIFA世界杯队打造了全新足球产品系列,还将足球产品融入到了足球运动中,通过赛事的宣传提升FIFA世界杯官方计时以及产品在全球范围的知名度。
除了《FIFA世界杯》外,百威还与FIFA官方合作伙伴、足球俱乐部进行了合作,在《FIFA世界杯》的相关活动期间,百威发布了一系列相关的广告TVC,来强化世界杯的全球影响力。
活动一经推出,便登上了微博热搜榜,引发了众多网友围观和讨论。与此同时,百威也根据世界杯的主题推出了一系列的产品包装,增加FIFA官方速递、强星吊坠、速滑杯、小型足球、速滑风衣、凉鞋套、限定球鞋等系列产品。百威还通过定制化的内容,传递出世界杯中国主题。
