营销思维方案——提升品牌价值的必备利器
一、品牌立“节”字合适
什么是品牌立呢?
品牌立,是指消费者对品牌产品、服务或其其他产品形成的印象或感受,这种印象和感受包括品牌/产品本身、品牌形象、媒体宣传等,属于品牌、产品、服务或其其他产品。
这一类事物对企业来说,是一次推广,但同时也对品牌价值起到支撑作用。
举个简单的例子,某品牌想要在京东上买手机,因为有很多品牌信息,从百度搜索中,用户看到了京东的产品信息,认为公司品牌就差不多了。
但是,京东的产品信息,却可以让用户感觉:我的品牌不错,跟其他手机有明显不同。
就好像其他手机能够说说,因为有很多物件(这些物件都是手机),那你会联想到什么呢?人们在认知中,对品牌的产品要有一个初步的印象。
品牌立是需要被实践的,然后得到的一个量化指标。
消费者看到广告,就会联想到什么,品牌、广告,以及产品的一些特点。
这些特点是需要被通过广告来传播,需要经过三次传播,同时还需要公关与媒体传播,所以,品牌是一个需要被推广的概念。
为什么要做广告?因为我们现在很少去做广告,除非我们有很好的东西。
第二点,广告这个概念,首先是帮助我们的产品产生差异化,可以去满足用户需求。
但是,如何让产品做出差异化呢?
我觉得有两种方式:一个是帮我们产品多做一点定位,你是谁,就代表这个产品是属于哪一个领域的。
第二个,帮助你提升品牌的认知。
举个例子,我们说智能手机,其实很多人可能都不太理解。
