3.学会借势,利用节假日营销
每个企业都拥有自己的品牌,一些特殊的行业也自带流量,比如制造化妆品行业的“御泥坊”、“百雀羚”等品牌。所以,除了在特定的时间节点上投放软文外,还可以选择在特定的阶段性地投放软文,从而抢占流量。
例子可以有多种形式,但大多数品牌都是针对那些特定的节日进行营销,比如“双十一”、“双十二”等。在撰写软文时,可以结合热点话题或行业事件,利用节日进行营销。
例子可以是利用节假日,节假日的势头,是每个行业都会有的营销节日,例如“高考”“光棍节”等。“情人节”、“光棍节”等。
也有企业会在每年的特殊时间点推出营销活动,以抢占“节日”流量。
“母亲节”和“购物节”。一些企业会在每年的“儿童节”或“教师节”进行营销活动,吸引很多人参与。
活动“造势”可以成功吸引用户的关注。但是想要成功“造势”,企业需要注意相关活动的可控性。如果活动的可控性太强,很多人参与,不仅参与度低,且失败的可能性也很高。因此,企业在开展活动时,必须注意活动的可控性。如果活动可控性太强,可能会引起用户的厌恶。
如果将活动““造势”为一场活动,那么这场活动就会“被运营商“玩”起来,最终活动落在“品牌”上。
活动“造势”成功的核心是“价值”。在活动中,有些活动可以赢得很多人的参与,也有些活动不能赢得用户的参与,从而导致失败的事件。
活动“造势”失败的关键是“成本”。很多企业在开展活动时,都会看重这一点。但是在活动前,制定好活动预算,对于后续活动的开展,是非常关键的。
活动“造势”成功的关键是“价值”。在活动中,需要大量的精力、物力和财力投入。
