软文代理丨出名 发稿吧,让你的品牌更有影响力
2016年,最近一年的中国公关市场上,广告圈被大事件牵动了起来。
那一年,“乌龙”的奥美都遇到了一个乌龙事件,由公关大师奥格威撰写,横跨30多个行业的公关大佬们,分别以“软文”、“广告”、“公关”、“Social”、“Social”等关键词进行推波助澜。
直到2022年,这些案例被否定了,故事被画上了无限长的句号。
奥格威想起一件事:广告业的最大成功秘密是什么,就是把自己打造成一个专业、独一无二的、高辨识度的品牌。
既然我们现在所看到的这些品牌都是“硬文”,那应该怎么写呢?奥格威给你5条建议。
1、让人上瘾的slogan,和极致产品体验
如果是传统品牌,往往做不到这一点,比如洋河的““天之蓝“、怡宝的“爱比结晶“”、农夫山泉的“有点甜”,这些品牌的广告语都是由slogan所延伸出来的。
广告语要确保在有可遵循、易于记忆的基础上,琅琅上口。
之前提到,人是一种奇怪的动物,我们通过观察周围的事物,就可以发现类似事物。
我们把人的大脑比作一个器官,就像我们自己一样,在不同的地方,我们有很多不同的神经元。
我们可以通过各类神经元系统来帮助我们处理我们看到的、闻到的、品尝到的东西。
这些神经元系统有一个共同点,那就是我们的感官系统。
比如我们看到了什么?
眼睛、鼻子、耳朵、舌头、身体和心里。
我们的大脑就像是一个大杂仓,里面储存着大量的、各式各样的信息。
