让泉立方洗衣片为您的衣物注入新活力——软文推广泉立方洗衣片
在1999年成立的泉立方洗衣片在全世界范围内的声誉很高,因为“恒源祥,羊羊羊”这样一个著名的广告词,使得其在中国家喻户晓。1999年3月,恒源祥洗衣片的销售额突破100亿。短短3年间,让恒源祥彻底成了国民老公,她成了企业的自来水管总管。泉立方洗衣片整合了产品线、生产线、技术团队、媒体团队等所有的资源,在全国13个省份及省区建立了分公司,服务过成千上万家客户,公司也是响当当的的明星企业。
广东恒源祥公司在1998年开始进军终端市场,选择从全国各地中高端市场入手。将自身的产品推出多个高档化产品,如:公务舱、出差专用、微波炉、座椅等,以进入普通家庭的消费者手中,为消费者提供更好的产品,甚至不惜重金聘请顶级明星代言。如今在中国的产品线越来越丰富,代理商品牌也在不断增多。中国恒源祥的产品更多的是高端品牌,它不仅有大企业品牌,还有高奢侈品品牌,这些商品做的很精美,但却没有最好的消费人群。
2000年,恒源祥在上海成立分公司,“恒源祥”的销售额占公司总销售额的80%。恒源祥的销售额占公司销售额的75%。而2009年7月,恒源祥全资收购上海多伦洗发用品有限公司,实现了以95%的占比扩张,完成了90%的销售额,发展为一个全新的具有现代竞争力的品牌。
恒源祥集团在2002年收购了宝洁、联合利华等百年老品牌,并将这一集团称之为“雅倩护肤集团”,并以此为基础,先后投入资金开发新品牌,开拓新渠道,同时促进产品销售,使企业逐步走上了正轨。但是中国市场的品牌价值已经不是一个最重要的指标了,还需要各种文化因素的推动,销售额的提升只是建立在产品的品质、品质上,只有产品质量过硬,渠道和推广才能让品牌具有可持续发展的生命力。
上海恒源祥——新企业品牌战略的探索
品牌战略是现代企业在我国的一个重要战略决策,它是对整个企业的战略实施与具体实施。
