让你的品牌与世界杯同场竞技:世界杯营销软文的力量
世界杯期间,各大电商平台都在借势营销,从产品到内容,各大平台都在围绕着世界杯进行营销。相对于世界杯而言,大多数产品很难再做出市场引爆,对于产品而言,赛事带给消费者的世界杯和消费体验,更像是一场营销体验。所以,世界杯是值得很多商家玩的,如果你能够抓住世界杯的营销时机,成为世界杯的营销利器,那必然是巨大的商业价值。
体育营销的产品化已经是体育营销的关键
从娱乐化、娱乐化的角度切入,体育产品化是一种很快的趋势,我们来看一下今年各大平台的营销动作,我们能够发现,越来越多的品牌赞助商,将广告的方式,直接或间接植入到体育营销中,将世界杯的热度进行放大。
比如,在2018年世界杯前夕,不少品牌都在针对世界杯进行传播和营销活动,比如,乳业巨头蒙牛、vivo等都是非常活跃的赞助商。而不少品牌也在携手欧洲杯期间,推出世界杯套餐,为每一个欧洲杯球迷的世界喝彩。
所以,不难看出,品牌赞助体育赛事的巨大商业价值,还是可以在产品化的基础上,发展出更加专业化的体育营销。
或许,通过品牌在一定程度上的“锚定”,体育营销可能会更多的走向商业化的范围,而在未来,则可能会出现更多的“赞助商”。
2012年奥运会上,健力宝携手中国羽毛球队,将健力宝的品牌广告“全屏跟随”,作为“全民奥运精神“的终结者。2016年3月,在《我是歌手2》播出期间,全方位助推《我是歌手3》全国热播,助力华少借势走红。
而在2018年3月22日,新百伦携手耐克,将旗下的Slogan改为“去征服”,为MakeUp作为广告的主角。
在2017年4月,新百伦携手NBA,为最新篮球联赛上的科比,打造了一支全新广告片,这支广告总是用“迅捷”的文案,将球星的真实和状态展示出来,由此引发观众的情感共鸣。
