沙沙麦软文营销:如何让你的品牌在市场中脱颖而出
一、品牌定位的五大要素
(一)以核心价值为品牌定位
这里所指的是围绕核心价值的产品,品牌定位要精准。什么是核心价值?核心价值就要提炼出来,给消费者带来什么价值。
像香飘飘这种奶茶,市场上都能把它找出来,那是因为香飘飘的产品具备极致的品质。
在众多的牛奶品牌中,通过与消费者的差异化定位,香飘飘开创了中国奶茶的一个全新的市场。
(二)品牌个性化
品牌个性化的关键在于品牌命名。要想让消费者产生深刻印象,就必须有一个能够和消费者沟通对话的品牌名称。
如钟薛高雪糕的品牌名字“雪糕第一品牌”。而钟薛高的品牌名字“中式雪糕”,已经被中国消费者广泛认知。
(三)品牌联想
一个好的品牌名称可以赋予品牌难忘的、独特的、有意义的情感,并赋予品牌独特的含义。
即在品牌定位的基础上,体现出品牌的内涵。品牌内涵要符合消费者的心智及需求,符合消费者的生理及心理需求,符合消费者的心理需求。
如统一润滑油“不在乎天长地久,只在乎曾经拥有”。
江小白的品牌名“江小白”。
百事可乐的品牌名“乐百氏”。
七喜的品牌名“乐百氏”。
红牛的品牌名“红牛”。
特仑苏的品牌名“特伦苏”。
在竞争激烈的营销环境中,一个好的品牌名称是企业成功的关键。
一个好的品牌名称必须符合消费者的基本需求,与消费者的潜在需求相符,才具有价值。
