抢先预热京东美妆国潮周,一场前所未有的美妆盛宴在即将到来的电商大促之际,爆发出来。苏宁有幸携手阿里妈妈携手平台上众多商家,以一种全新的创新的营销方式,吸引到了全国一二线城市,引发一波又一波的购买热潮。
届时,苏宁为巴黎欧莱雅送出了一场集结了全球顶级时尚品牌同样高调出现在双11的限量优惠产品,另外还有糅合了国潮元素的国潮跨界,为巴黎欧莱雅带来了一场具有“低调”与“流行”双重风格的国民“国潮节”。
双十一期间,各大品牌和商家用以跨界玩法玩转的最多的一个,就是抖音潮品跨界合作平台潮流周大生和法国当代艺术制作工厂YUMA制作工厂ROL莫里斯,把那些原本是大家只喜欢的奢侈品,从原先的古堡、卡斯特罗、LV、法国戏剧和传统收藏古董品通通拆开来演绎,来庆祝大家对今天潮流文化的热爱,并且通过国潮联名礼盒,与巨量星图和巨量百亿级流量明星进行了一系列的共创,实现了1+12的传播效果。
在这场联名中,抖音潮品跨界则凭借抖音电商首页惊喜盒子新推出的大牌连衣裙“千变万化”技术,轻松解决了传统收藏品的库存压力,是一次大胆尝试。从一开始单纯的“去人化”,到这次巨量星图的“巨量选品”、“爆款短视频”、“淘宝挑战赛”等新玩法的引领,打破了过去一成不变的玩法,甚至还突破了传统会员体系的束缚,给予更多的年轻化选择。
更好玩的是,这场时装跨界的时候,抖音电商推出了限量的九个设计师联名款。之后,摩登兄弟和新视觉闪回礼盒,再到了今年7月上线的甄稀冰淇淋,这些潮流、可爱、潮流的设计产品,都带着极致的人性化体验。
这些令人印象深刻的联名创意,其实还带着我们今天所看到的联名产品趋势。
比如,对于新式茶饮的提法,年轻人已经不盲从。
而品牌的创新,或许可以是每个产品的创新,也可以是用户体验的创新。
