容易写的软文营销案例分析:网易云音乐听见不同营销策略解析
去年8月11日,网易云音乐在杭州地铁正式启动,这次活动吸引了很多人参与。活动推出后,参加者前往杭州地铁将参加演唱会。网易云音乐用户只需花4分钟,就可以免费听音乐。
网易云音乐用户在活动启动前一周内,将获得不同的音乐作品,还可以免费领取乐评,能够有效吸引用户参与活动,强化用户对网易云音乐的品牌印象。网易云音乐也通过杭州地铁机场以及地铁站投放了大量地铁广告,为这次活动注入了大量的新鲜血液。
网易云音乐的成功之处在于,以不同营销方式为用户呈现不同的音乐,在众多同类产品中脱颖而出,也用品牌资产注入了更多新鲜血液。
网易云音乐坚持“音乐的力量”,坚持“音乐的力量”,将用户体验做到极致,为用户打造全新的听歌体验。当用户收到优质音乐之后,会根据自己的喜好对音乐进行二次创作。
网易云音乐为用户推出了创新性的玩法,是自己搭建了“音乐+地铁”的地铁社交生态。通过“音乐+社区”的玩法,网易云音乐为用户提供了让音乐“发声”的社交生态,这也为网易云音乐的发展注入了动力。
网易云音乐“音乐的力量”
从传播思维来看,有流量、有传播,还有口碑。网易云音乐的独特的传播策略是:选择了社会化的传播路径,即网友评论、话题分发。
在这个过程中,网易云音乐利用网络社区的碎片化时间,利用口碑发酵的能力,成功的吸引了大量的用户参与到互动的过程中,最终带来了轰动一时的成功。
其实,除了支付宝,很多人对于网易云音乐也很感兴趣,这也为其带来了流量的变现。这几年,网易云音乐用用户的喜好和口碑的力量,帮助用户在不同的音乐上的传播和沉淀。
说到刷屏,其实,现在做内容营销,大部分都会有这么一个公式:创造有争议的话题,形成流量池。
但是,这样的话题选择,并不是随随便便就可以的。因为如果用户需要长时间地去参与和讨论,那一定是要付出成本的。
