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12、故宫博物馆文创展
04年,故宫博物馆横空出世,为故宫带来巨大的文化影响力。然而,这些可惜的经验却被慢慢侵蚀了。故宫展出文创展,从文物、灯笼、盆栽到文创产品,各种文创产品层出不穷,各大品牌也纷纷效仿。在故宫,除了产品的专业性外,更重要的是品牌对文创的关注度和传播力。故宫正在借助文创产业的方式打开新的格局。
近几年,故宫博物院文化走近每一个角落,通过手绘、图片、视频、软文等形式,每月以500万元的投入建新博物馆,很快,故宫又会兴起。到2021年,故宫博物院文创展已覆盖文创的每一个角落。
通过博物馆的文创产品,公众可以随时随地查询,获取最新的博物馆、纪录片、视频等文化资源,实现良好的品牌形象。
据说,故宫博物院的文创产品在1年、2年和3年中都能收获巨大的销量。像故宫知名博物馆、故宫神兵长出宫、朕知道了的土味情话等,是故宫文创的底气。
但是,从近一年故宫文创文创产品的增长来看,单一的文创产品确实在市场上发挥着不应有的作用。除了文创产品的增长,故宫文创品牌还有哪些值得关注的地方?
1、由官方授权的文创产品,不再有价格优势
产品方面,拥有独家授权的文创产品的,受到消费者的好评。这类文创产品能够满足消费者在文创产品上的个性需求,有利于突出故宫的文化特色。
而文创产品也是由官方授权的文创产品,只不过这类文创产品由故宫官方授权的,属于非授权的产品,无法进行市场推广。
此外,除了文创产品外,文创产品还可以直接从官方授权的文创产品上获取相应的推广费用,而非由市场推广费用。
从营销角度来看,故宫文创产品目前主要有两类:一是以故宫IP为IP的文创产品,二是以传统文化为IP的文创产品。
二是以传统文化为IP的文创产品。
