奈雪的茶软文营销推广,如何让你的茶品牌脱颖而出呢?
早在今年1月,2020年1月,奈雪发布了《2021年茶饮品牌报告》,报告显示奈雪中国茶饮茶类排名前50位的茶饮品牌名单中,五大茶饮品牌占据了茶饮五强榜单的四分之一,占据了茶饮行业的20%。
茶饮品牌下沉趋势逐渐显现,红茶、乌龙茶等创新品类产品受到大环境影响,市场份额逐渐扩大,从茶饮赛道的顶端试探出的新玩家,拥有大量行业资源的奈雪,正从红茶品类中站起来,逐步向茶饮赛道延伸。
茶饮行业的竞争日趋激烈,越来越多的行业进入“红海”,竞争也日趋激烈,奈雪需要做的是顺应时代发展,从用户对品牌及产品的价值需求出发,加大营销力度,提升产品创新能力,进行品牌资产的积累。
截止目前,奈雪共有两款饮品入局,一款主打下午茶,另一款主打下午茶,在全国有三款饮品进入百强榜单。
奈雪的茶饮品牌榜单上,两个品牌的发展特点值得我们学习,其一为打造出来一个顶级的品牌;其二为不只是要在节假日、端午节等节假日投入重金,还要在新品上多下功夫。
“奈雪的茶”今年官宣杨幂作为品牌大使,并推出品牌产品“馒头蛋糕”,推出众多联名新品,联名礼盒、联名小样等满足消费者多样化需求,最终实现年轻化创新。
茶饮行业也拥有鲜明的消费特点,相比于“头部品牌”,具备更强的品类创新能力,爆款单品更具说服力,更容易引发用户跟风购买。而凭借其长期持续的投入和研发,奈雪的茶赢得了品牌、消费者的认可。
2022年,茶饮品牌「乐乐茶」,单店平均单月销售额突破4000万元。乐乐茶的创始人杨飞曾表示:“我们为消费者提供优质茶饮的同时,也是要为品牌和产品赋能,让茶饮与消费者实现共赢。”
市场竞争激烈,如何突围?
头部品牌通常有雄厚的资金背景,竞争是饱和的。
