商情发稿:2021年中国汽车市场现状及趋势分析
2021年中国汽车市场现状及趋势分析
01.中国“2021年中国汽车市场发展趋势”
2021年中国汽车市场在14个方面,SUV生产量持续增长,增速连续上涨。SUV生产量占中国汽车整体产量比例越来越小,该部分“黄金”时段下,本土品牌SUV市场竞争逐渐饱和。目前,中国SUV的市场份额仅为5%,其中国产品牌SUV品牌的销量占有率为2%,仍占据该部分份额的首位。在SUV品牌化、内容化和价值化的趋势下,中国汽车市场正在呈现出“新车换量”的趋势。
02.汽车“3+5”模式发展的路径
“3+5”模式有两种方式:即在新能源汽车、新能源车和燃油车的发展趋势中,形成“三驾马车”。“3+5”模式主要包括以下三种方式:“1+1”是指提升车辆新能源和新能源产品能力的一种方法。“2”是指新能源汽车的生产、调度和服务向“3+5”模式转变。“3”是指通过外力要素改善新能源汽车的质量和技术性能,从而提升新能源汽车的效率和速度,从而提高汽车性能。这三个模式的含义和实践是什么?
第一个层面是“3+5”模式,即根据以上三点,以某个发动机为中心,或在某个模块下驱动模块,从而为汽车生产制造相关部件。第三个层面是“5+5”模式,即通过有效的产品规划和运营,生产、营销和技术服务的“3+5”模式,将产品从“发动机”提升为“行驶”,从而从“空间”提升为“动线”,从而实现产品从“平台”到“应用”的转变。
二、新能源汽车全生命周期营销策略
1.新能源汽车产品生命周期分析
不同的产品生命周期,其对应的营销策略也各不相同。根据经验,新能源汽车产品的生命周期有四个阶段:新车上市期、新车上市期、应用推广期、维修保养期。
(1)新车上市期:新车上市期是新车正式上市之前的营销阶段,主要依靠优惠活动和大量用户流量来快速提升汽车品牌的知名度。
