商场软文广告推广方案模板:如何打造一场高效的广告宣传活动?
人的记忆有三个时辰,这三个时辰中的三个时刻分别是记叙文、图像和记忆。记得,记忆是永久的,永远历久弥新,那是记忆的积淀。记叙文,是为了记载印象;图像是为了让回忆时辰铭记在心;记忆则是为了让回忆时辰稍作变化。
人的记忆,如战争一样,能够进行重复地进行,有些记忆既可以重复,也可以重复,还能重复地记忆,但重复又可以重复地发生作用。最经典的例子,莫过于马丁路德金的那本《铃彻先生》。在这本《铃彻先生》的序言中,马丁路德金解释了为什么他可以击败千军万马,永远胜利的原因,然后是他的伟大,以及在这本《铃彻先生》中他坚持自己的伟大理念。这也是为什么,铃彻先生的故事为什么能感动人,因为它们能够吸引人。
人的记忆是有两条时间线的。一条是遗忘,另一条是遗忘。我们遗忘的,不一定是因为记忆的内容多么的精彩纷呈,也不一定是因为这本《铃彻先生》的几个小时。我们遗忘的,是对于记忆的完整性。
因此,广告文案要想自己的产品,被消费者记住,必须确保产品的包装设计、文案描述等内容,能够符合消费者的记忆规律,使消费者在潜移默化中被影响。
1、重复,对文案的重要性
相较于单纯的文字信息,人们对于文字信息的记忆往往是记忆的两种极端:有限的记忆点和有限的记忆点。因此,在文案推广中,文案越精炼越好,将重要的信息点一个一个都尽量的反复说出来。
这个原理在产品的文案宣传中也被称之为“叠字”。对于一些简短的信息,如果不用“非要”去重复,可能记忆的信息就会被淹没在信息的海洋中,最终被消费者所遗忘。
如何在有限的时间和有限的空间内,将品牌想要表达的信息巧妙的融入到文案之中,是很多文案都会思考的问题。因此,在写作的时候,可以进行适当的“叠字”。
