品牌软文营销案例范文参考:如何用软文提升品牌知名度
一、与读者形成情感共鸣
一篇好的品牌故事往往能够使读者产生归属感,或者说能够产生情感共鸣。
如《我们的少年时代》系列故事,少年们喜欢,便喜欢的有一个蓝翔技校。而蓝翔学校,校长便觉得,蓝翔技校所做的,也是育人经历过的,让这段校园时光与师生感同身受。从而引起学生们的情感共鸣,让蓝翔深深地扎进了学生们心里。
这种以爱为名的故事类型的品牌故事,能够使人们感动,也能够帮助品牌树立,“天青色等烟雨,而我在等快递”等故事,这种情感共鸣能够深深地将品牌联系在一起,让我们感受到品牌的温度和温暖。
二、创造特定的价值环境
品牌故事要有一定的环境,要能够将品牌故事进行容纳,从而赋予品牌特殊的价值环境。为何百事可乐就能够在几年之内迅速崛起,因为其“一个字”的品牌故事让我们在文化艺术、历史文化中,我们能够获取到深刻的感触和启示。
这种“一种文化”的特殊价值,能够给品牌带来无可替代的价值,同时也能够在企业的精神面貌、行为方式等多方面创造出特殊的环境。比如哈雷摩托就是一个“需要排队的地方”,我们在上面看到很多车,但是这个地方的“人”一般都是生活在郊区,在上下班的路上,所以一般来说不超过四人,所以说这个地方的品牌故事不会超过四人。
一个品牌故事,不仅仅要能够传递品牌的文化内涵,同时还要有一个品牌的故事在里面,能够引起大家对于这个品牌的共鸣。
三、用特殊的表达方式,撬动大家的参与欲望
我们已经说过了“内容营销”,“互动营销”和“社群营销”是当前企业在“内容营销”中不可或缺的三大要素,在今天的移动互联网和社交媒体如此发达的情况下,“内容”都是人们在移动互联网、社交媒体上所关注的重要内容。
