品牌情感营销的典范,德芙软文营销成功案例解析。
提到软文营销,你就会想到“软文”这一词语,软文在许多时候就是通过一个软字来向你传达出我们所要传达的信息。软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,软文的精妙之处就在于“软”字,让读者在无形中受到了软文中的影响。
德芙为什么要和《陈情令》这一“爱情”故事合作,从而来做宣传?这篇软文一经发布,就获得了大量网友的关注,当天传播量达1亿。从而让德芙产品和品牌得到巨大成功,这一案例也让德芙品牌能够再次得到发展。
正如德芙的软文营销一样,软文,是一个好的载体,通过这种载体,德芙品牌能够为我们提供更多的选择。通过“软文营销”,德芙实现了“被动市场”到主动市场。
下面我们来分析一下软文的一些营销特点。
有些品牌,在“硬广”中总是能够看到一些毫无吸引力的软文,让人看了之后就大呼上当。但是,这种软文不仅仅没有起到促进作用,甚至会使得产品和服务的形象发生大范围的负面影响。而在软文中,德芙不仅设置了故事,更是设计了故事。有的品牌能够被称为“套路”,其背后的文化还是“法宝”,这就是软文营销的软效果。
软文营销的软文营销并不局限于这些形式,更加注重营销。
如果说一些用户基数大、品牌效应强的产品或者服务,则更应该是软文营销的一种形式,因为那些更为适合于更多的品牌。
我们再来看一下,软文的类型主要有几种,包括了直白型的营销文案、争议型的营销文案、悬念型的营销文案、故事型的营销文案、情感型的营销文案。这一类的营销文案,相对而言,可以说是“高大上”、“接地气”、“没有丝毫的广告痕迹”,而营销型的软文则是更为直接、“千呼万唤始出来,犹抱琵琶半遮面”,往往最有效的方式就是营造一个故事。
