品牌公益软文营销案例分享:如何用品牌力量传递爱心爱心?
最近,新疆天山马林勒哥×哈苏,被誉为“地球上最真诚的人”的新疆天山马林勒哥在新疆天山抖音发起“新疆网友呼吁援助新疆”公益挑战,通过“中国热搜”,号召大家对新疆的支持与温暖,消除对新疆经济和文化的抵触,积极参与公益。
通过微博话题#新疆网友呼吁援助新疆#,海量赶来观看,短短时间内,@天山马林勒哥×哈苏、@张文宏等明星名人纷纷转发并转发,帮助天山马林勒哥“凉茶卖的好”,同时,两人的品牌也收获了可观的流量,品牌也因此一举成名。
上述两个案例的成功之处,除了借助了明星平台的力量,让明星也能够以“公益”的角度帮助需要帮助的人,而品牌如果能够做到这一点,那品牌公益营销将很容易吸引到更多的受众。
品牌用公益做营销,能够收获什么?
坦白说,公益营销是品牌与消费者沟通的一条捷径,能够收获一群志同道合的人。但是当品牌想要做公益的时候,公益营销也是一把双刃剑。
首先,当品牌真正能够投身公益事业的时候,消费者也会更加信任品牌,而非某些企业为了博取同情而捐出100块钱,这是消费者不值钱的。
另一方面,当品牌真正能够将社会责任和品牌价值融入公益事业的时候,消费者也会觉得品牌更加有责任感和人情味,品牌也更能够获得消费者的信赖,品牌未来也会得到更好的发展。
不过,虽然说品牌做公益营销有很多成功的案例,但是我们不能将公益营销等同于公益营销。公益营销更多的时候只是一个短期行为,它仅仅能够作为一个短期行为。公益营销更多的时候还是要带给消费者一些感受,也要让社会感受到品牌对于消费者的人文关怀。
比如说,今年蚂蚁森林的种树节,我们看到了蚂蚁森林站在消费者的角度,为那些渴望种树的孩子提供全新的种树理念,提供更多的绿色蔬果、健康饮品、天然教育等产品。而且在它们种树的过程中,蚂蚁森林也会举办很多公益活动,比如进行种树捐钱的行动。
