品味美食之旅,探寻最地道的美味
2020年12月,为了让消费者感受“吃在味”美食的乐趣,天猫携手“城外圈”美食达人空手解道。
线上是“线上”,线下是“城外圈”。线上为“线上”,“城外圈”是“本地美食达人”,“区域美食达人”在“区域美食达人”的辐射范围内,具有高度集中、相关性,因此往往更能引起品牌主的关注,由此形成更深层次的品牌和产品的曝光。
淘宝本地生活服务业务负责人夏子提到,“买了好好吃的才是硬通货,只买贵的才是好的”,新消费时代的“吃货”正从大众市场变成时尚市场,其“吃喝玩乐”已经成为人们的日常生活。这时候,“吃货”的重要性就凸显出来了,他们一边带着吃货去探店,一边以吃为主题,用美食的方式创作美食,同时也为了“吃货”的美好生活提供了新的灵感。
网络互动也吸引到了越来越多的美食品牌入驻。“吃货”店铺的卖场内没有标准的菜品,但是有非常多的品牌加入其中。
11月,北京聚划算“吃货网红孵化基地”一楼用“巨量云图”的SaaS,以及由上海的“上海三只松鼠”,长沙的“一点穿雷”,都实现了轻运营。由10个不同的品牌主导的新电商直播基地已经将品牌在线上的“新品”推广到了全网各个领域,涵盖时尚、美食、美妆、家居、数码、家电等多个品类,其中,天猫旗舰店的品牌“三只松鼠”店铺,不仅新品有“新年胶囊”、“端午”、“百鸟朝凤”,而且还拥有品牌专属的“福袋”、“天猫超市”等新一代生活空间。
以Z世代为代表的年轻群体逐渐成为电商直播的主力军。淘宝直播平台是深受年轻人喜爱的超级平台,深受年轻人喜爱。淘宝直播平台也是年轻用户最喜欢的平台之一。淘宝直播平台主要以中国有影响力的直播巨头“淘宝”与“东方网”等知名品牌相结合,通过“直播+”的方式与年轻人进行“零距离”互动。结合年轻人的实际购买需求,企业将品牌效应和产品转化为购物乐趣。
就自然少不了打造产品。
