品味台湾风情,畅享美食盛宴——台湾食品软文推广案例
邀请多位名人名厨,展示了台湾美食的独特魅力,一同分享台湾美食之美。可说是,嘉宾之间都有共同的爱好,明星是大陆美食大咖的榜首,更可说是,嘉宾们十分重视美食的品质与品种,而这种由臻品老字号企业联合举行的“美食盛宴”让大陆食物的情怀得到了升华。透过大众视野看,臻品老字号是怎样开启当代内地食品工业的一种创新形式呢?今天,我们以台湾品牌产品的为例,来欣赏台湾餐饮品牌的最新典范之作——山叶王老吉。
东天合王老吉的成功源于它自身的产品,由北天合王老吉推出“姓氏图腾”(中华版姓氏图腾),旨在打破南北之间南北对不均衡的思维定势,塑造中西品牌之间无障碍共同的亲和关系,成为消费者新的个性选择。
而且,通过精心策划,东天合王老吉推出了一个专门针对中西饮食文化的大型文化活动,分为天安、芋泥、口惠、嘴惠及等四种菜系,由北天合王老吉一同出台,并举行了“东天合”产品宣传造势,创造了一个独特的文化特色,为中国两岸食品业打开了市场。
东天合王老吉的成功,主要还是其“姓氏图腾”的个性特色,让吃着东天合王老吉的人,完全不自觉地在为东天合王老吉赋予一个美好的故事,人们不仅能看到“臻品老字号”的产品味道,还能体会到“西天合王老吉”健康、养生的宗旨,以及“东天合王老吉”产品内涵的深厚寓意。
后来,东天合王老吉的销售额也是逐年递增的。
可见,在品牌策划之初,东天合王老吉的品牌定位和市场发展阶段,都取得了非常好的经济效益。
那么,东天合王老吉在市场营销策略的制定过程中,又要遵循哪些思维模式呢?
要实现这一课题的突破,就需要先对其进行深入的分析。
