农夫山泉营销软文范例:如何用故事让消费者更爱喝农夫山泉?
首先,我们来深入了解下农夫山泉的品牌故事。
其实农夫山泉的品牌故事,最早出现在1996年,算是励志故事,那时候的农夫山泉主要通过采访故事,最为主要的手段是广告,当时广告被指责抄袭,想起来也是千疮百孔,但是农夫山泉的营销做的不错,以视频、微信公众号文章等形式发布,被更多人转发,得到了巨大的成功。
其次,农夫山泉很善于利用公益事件,例如大赛、公益慈善,比方说给钱、捐物等,还总是能够借助社会热点,借此来为自己的产品吸引更多的消费者。
在宣传的时候,一定要明确自己产品的定位,并在推广时多强调这一点,做到做到实事求是,才能让消费者更喜欢我们的产品。
最后,我们也不得不说一下农夫山泉的品牌故事。
其实这个品牌故事,就像在每一个人的大脑中,有一种记忆的作用,一旦想起这个品牌,脑海中的联想是不断发生的,而农夫山泉就非常善于利用公益事件来强化消费者的记忆,让我们的产品在消费者的心中停留更久,比如这个广告:
接着就是上个时代农夫山泉的经典《天然水的秘密》
然后我们再来看一下,这个品牌的营销方式。
作为一个中小企业,我就很喜欢看到许多农夫山泉的广告。
因为这个企业最近要换新包装,新广告。
其实新包装其实也是一种营销手段,而且已经做了很长时间了,由于在包装中的广告,虽然不像农夫山泉那样,有深度的内容,但也没有很明显的营销性质,所以我觉得这也是非常值得讨论的一个问题。
农夫山泉为什么要做“有点甜”呢?
这是我们很多企业家和高层人员的一个困惑,一个非常有前瞻性的问题,就是很多企业不知道自己是为什么而做。
