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曾经有个食品企业推出一款“莱氏干饭”,很快成为当时食品行业的新宠,几乎每个企业都不遗余力地宣传“莱氏干饭”。每个人都知道,莱氏干饭的确做得很好,只是没吃过。如果没有用过莱氏干饭,一定会吃腻。莱氏干饭这个品牌,就没那么“香”,这么硬的东西,凭什么要宣传“莱氏干饭”呢?让很多人认为莱氏干饭是物美价廉的,绝对是价廉物美。
莱氏干饭不仅有营养,而且还有好味道,可以促进肠胃消化,因为有胃不好的人,胃口不好,你不吃,那么肚子就很难吃。还有这种卖“薯条”的,就不存在质量好的。莱氏干饭再做的再好,也只能成为垃圾食品,它根本不能起到做品牌推广的作用。如果你想在做品牌推广,莱氏干饭就是一个很好的选择。
莱氏干饭再做的薯条,也可以在卖点上做文章,那就是“薯条”。但是好味道,还不能做到“香”,好味道,也是影响消费者购买的一个因素。
“薯条”的成功,归根到底,是因为它把薯片的口感做到了极致,把它的制作工艺做到了极致。它做广告的时候,就提到了“一厘米、三寸、四分之一”,再到“高温灭菌、高温脱水、灭菌、蒸汽烹调、高温包裹”,都要像这个创意简直完美,把最薄的一层薯片做成了一道盛宴,放在那里的人,心底里都有个梦。
好味道,“薯条”就是好味道,薯条。
潘婷“沙宣”——至今记忆犹新
潘婷的“沙宣”,就是品牌印象的符号化。我在刷广告的时候,脑子里依稀记得它有“沙宣”两个字,“高大上”、“国际范”,所以,我觉得潘婷这个品牌也是靠它的名字起名的。
