全方位解析KPL电解质水:为什么成为运动爱好者的最爱
营销案例篇一:产品广告主角,KOL真实介绍KPL,最后呈现产品
元气森林,00后达人的新战场
元气森林,0糖0脂0卡0脂0卡的完美健康饮品,产品的卖点是运动轻气泡水,在消费者眼中,通过改变自身固有的饮品结构,提升运动活力,实现提升运动学习能力的方式,已经成为了元气森林在2022年一骑绝尘的重要策略。
1、“健康饮水”产品矩阵,主打极简主义功能
零糖0脂0卡,更健康
元气森林采用“健康饮水”的产品布局,在产品力上发力,在传统的玻璃瓶饮品,包装中添加多种电解质,可以令水体的活性、液化能力增强,在健康饮水市场中发挥更加明显的作用。
在饮料包装的设计上,通过最大限度地展现出最适合人体健康的0糖、0卡、0脂、0卡的功能,符合健康的基础营养概念,比如茶、果汁等,在一定程度上为产品增加了属性,在吸引消费者的同时增加了产品的流量属性。
在健康饮料的分类上,添加了“电解质水”、“能量饮料”、“电解质水”等,通过对产品的配料成分进行科学、合理的优化,减少消费者的体重,从而增加产品的流量属性,提升品牌影响力。
从另一方面看,相比于传统的碳酸饮料,健康饮用水品牌实现了健康人群的需求和消费升级,成为市场的主流,近年来越来越多的品牌开始选择将健康作为突破口,进行产品的年轻化创新,促进产品的发展。
02大牌、国货纷纷杀入市场
除了少数知名品牌的杀入,新消费品牌主要通过创新产品和营销方式来实现,这也是新消费品牌的主要表现。
例如汉口二厂和汉口二厂都是以人体电解质水为主要产品,通过产品力的提升和营销方式的创新,开辟了一种全新的产品品类。汉口二厂以产品力为主,注重养生、追求健康,成为众多国货的首选品牌。
