1.消费者对品牌的认知度,这是决定消费者是否会将此品牌归入品牌的前提,这种认知也正是品牌的优势所在。如果品牌对消费者而言是难以建立的认知,在消费者心中,你的品牌会烙下根深蒂固的印象,反之亦然。所以,品牌从认知、认可,再到品牌忠诚度的过程,几乎是一样的。品牌要想长久发展,最好要做到“全方位”。
2.做到的就是做到持久的营销和品牌宣传。通过长期的推广和维护,能够维持品牌在受众心中的稳定性,消费者对品牌的忠诚度会大大提高。但是,做到持久却并不是一件容易的事情,尤其是在面对网络推广的时候,一个消费者的判断能力就决定着他的关注点。要想保持“持久”,需要做到与时俱进,让消费者对品牌有充分的了解和认识。
3.品牌的知名度是打造品牌的必要条件。品牌的知名度越高,那么消费者对品牌的兴趣度也就越高。品牌在消费者心中的品牌美誉度和信任度也就越高。因为人们对品牌了解越多,对品牌的信任度也就越高,品牌的可信度也就越高。在进行品牌的推广的时候,要注意与品牌知名度保持一致。
4.品牌的“品相”。无论是长久还是短期,都需要“品相”。品相好,才能与消费者保持良好的关系,提升品牌的生命力。品相差,没有人会想到你“品相差”,也不会想到你的品牌好。品牌的“品相”也有一定的规律,并不是说品牌的差异化越大,用户就越容易注意到。
为此,品牌在进行推广时,“品相”也是必不可少的部分。品相一般有两种思路:一是从用户需求出发,根据用户的需求对品类进行分析,挖掘出更多的潜在需求;二是根据“品相”,选择不同的品牌进行投放。但在“品相”的过程中,还需要结合品牌形象、营销推广、产品体验等方面,进行调整。
5.品牌的传播。对于品牌来说,传播是有质感的,是内容的传播,对于用户来说,也是有意义的。同时,“品相”也是一种传递品牌价值的方式。
