企业软文营销:如何利用软文提升企业品牌影响力
1、企业品牌软文营销:品牌软文营销,就是指企业通过利用具有新闻价值的事件,或者有计划的策划、组织各种形式的活动,借此制造新闻热点来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣,以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售的目的。比如:前段时间北京暴雨中,杜蕾斯公司通过一家普通的袋鼠鞋套踩踏事件,不但没有成功蹭上暴雨的势头,反而引火烧身,被社会舆论谴责,造成了巨大的影响,从而让杜蕾斯和当事企业陷入了尴尬的境地。在这次事件中,杜蕾斯虽然及时的找出了危机的根源,并在第一时间做出了反应,但却获得了大众的谅解和喜爱。
那么,在利用软文提升品牌影响力的时候需要注意些什么呢?
第一,文章内容要有价值。一篇文章高质量的内容是软文的核心所在,所以在撰写软文的时候,我们要注意的是文章的内容要有价值,让用户在阅读文章的时候学到一些知识,并且在文章之中融入我们的营销信息。如果你的文章内容没有达到这种效果,那么我们的文章也就失去了意义。
第二,文章的内容要有主题。文章的主题可以围绕我们企业的服务或产品进行,主题一定要突出企业的服务或产品,让用户在阅读文章的时候可以学到一些东西。文章的主题要有一定的原创性,如果你的文章里面都是别人的文章,用户会立刻产生受骗的感觉。
第三,文章的内容要有可信度。一篇文章的可信度是无法很好的衡量的,这个信任度可以从内容上来考量,有些人为了写一篇文章而写文章,而且自己的文章是胡乱编造的,在文章中加入了企业的信息,这样是很容易被用户投诉的。
第四,在文章内容中加入你的营销信息。软文发布平台认为,在软文撰写的过程中,如果你在内容中加入了营销信息,用户阅读之后会产生怀疑的心理,如果你的文章内容很软,用户可能会去你的网站上搜索,如果你的内容有广告,用户会去百度上搜索,这样你的软文内容就失去了意义。
第五,最后,如果你的文章还没有被发布到门户网站上,但文章被更多的人转载,文章本身的可信度就会上升。
