三国演义软文推广:让你的品牌像诸葛亮一样占据优势地位
艾维李(人民文学出版社)全球合作营销战略总监(郝彤):中国商报MBA,《经理人》高级经理
对于商家来说,品牌是个核心,品牌的作用是什么呢?首先,品牌本身是一种识别标志,消费者识别是品牌能否真正进入消费者内心的关键,品牌的威力是直接影响消费者的购买行为,品牌的力量来自于产品的价格、品质、产品的包装设计、新技术、服务的提供、广告、促销、企业形象等,任何一个品牌如果被消费者所接纳,它就会影响到消费者对产品的认知。品牌传播,也是一个品牌策略的一个重要组成部分。品牌传播是企业品牌的核心,是企业品牌传播的一个重要组成部分。
科学家米尔顿科特勒指出,品牌可以分为五个层次,这五个层次的含义是:第一,品牌被消费者认同;第二,消费者认为有价值;第三,消费者品牌联想;第四,消费者购买;第五,消费者忠实。品牌传播就是通过在消费者脑海里创建一个清晰的品牌,形成对品牌的情感、联想、信仰、形象,然后使之成为品牌的情感中心,更好地影响消费者的购买行为。所以品牌传播的最终目标是:
让消费者对品牌产生感情和价值观念;
影响消费者的购买决策;
建立和维持一个长期的顾客关系。
品牌传播的核心要素
品牌传播的核心要素包括五个要素:品牌个性、品牌传播的情境化、品牌传播的持续一致性、品牌传播的质感、品牌传播的整合性。
品牌个性:简单地说,就是品牌个性是品牌的属性,是消费者选择你而不是别人的理由。
品牌传播的情境化:就是品牌的外在形象、企业的社会化媒体行为、品牌个性所构成的独特销售环境。
品牌传播的持续一致性:品牌传播的质感、故事、标识、符号、广告等。
品牌传播的整合性:形成品牌的核心价值主张,再进行品牌传播。
